消费觉醒传导行业觉醒，票据中度酒时代来临这些变化均意味着年轻消费群体的饮酒观念正在发生转变，票据酒类消费的场景也正在大大扩展和扩大，饮酒应酬已经不再是年轻人的选择，通过适当饮酒享受生活滋味才是重点。

对于高度酒来说，互换号自从意识到年轻消费者是未来的主要消费人群时，互换号便一直在尝试拥抱年轻消费人群，包括包装设计的路径、营销和传播的方法，终端推广的方式等，但这些没有从根本上改变年轻消费者对高度酒的态度。

一是高度酒自身的工艺，央行年轻消费者对高度酒口感、央行品质的认知依然停留在辛辣、难喝等层面，高度酒并没有根据消费者需求做出差异化产品，二是高度酒偏重于说教，对品牌人格化、个性化的塑造、缺少和年轻消费者的沟通。

对于饮酒而言，票据当代年轻消费者需要的是轻饮酒。

他们追求喝到微醺即止的状态，互换号这种似醉非醉的感觉让他们摆脱条条框框的束缚，享受自由的同时，又不让事情走向失控。

据《2023年中国消费者调研报告》显示，央行%的受访者表示相比前一年，他们更希望能够得到自我满足。